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        中工娛樂

        工廠的縫紉機都“踩冒煙”了 馬面裙,你為什么這樣火?

        來源:武漢晚報
        2024-03-26 09:02

        原標題:工廠的縫紉機都“踩冒煙”了(引題)

        馬面裙,你為什么這樣火?(主題)

        今年春節,被喻為“新年戰袍”的馬面裙再次讓漢服“出圈”,由此帶起了新一輪的傳統服飾熱潮。山東菏澤曹縣隨之再次走紅,“過年曹縣馬面裙賣了3個多億仍供不應求”的話題頻頻登上熱搜。

        據2023年天貓“雙11”銷售數據顯示,淘寶賣出了超73萬條馬面裙,能鋪滿105個足球場。今年1月以來,馬面裙等漢服品類商品成交額同比增長已超300%。

        穿著漢服在古色古香的景點拍照已成為不少年輕人的旅游打卡公式。此外,漢服市場規模迅速擴張的同時,還催生了漢服的租賃、寫真拍攝等周邊產業,以及漢服妝造師、發飾手工藝人等新職業。

        更多人與漢服結下情緣

        曹縣人魏平安有自己的工廠,他生產的馬面裙因為添加了龍的圖案,被年輕人稱為“龍年新春拜年服”,紛紛下單。魏平安介紹,今年春節期間,很多賣家不停地催貨,我們工廠的縫紉機都“踩冒煙”了。

        魏平安出品的兩款龍紋馬面裙都成了爆款,給他帶來了200多萬元的收益。直到臘月二十八,他才有空計算一下一年的營收情況,而結果讓他欣喜不已——營業額突破了千萬元。魏平安表示,熱度真的特別高,特別是旅游旺季的時候,大家出去玩都喜歡穿馬面裙。

        不僅是魏平安一家,整個曹縣的漢服廠家也幾乎都開足馬力。數據統計,2023年,曹縣漢服搶占了全國40%的市場份額。龍年春節期間,曹縣以馬面裙為主的漢服銷售額超過了3億元。

        在廣州市黃埔區的云埔四路上,每到早晚通勤時間,經??梢钥吹揭粋€身穿漢服、手提公文包的身影,她就是漢服愛好者夏思琦。

        夏思琦出門前半個小時,先要用簪子把頭發束起來,從十多件唐、宋、明等不同朝代及形制的上裝中選出今日最佳,襯上最為搭配的馬面裙,最后穿上登云履或翹頭履。她說最慢的是做發型,最快的是挑選馬面裙,只要花紋、圖案好看就能穿出精致感,她只買了5條馬面裙,已經足夠每天輪著換。

        像夏思琦這樣的中國傳統服飾愛好者不在少數。北京的資深漢服愛好者秦牧之與妻子相識于“同袍群”組織的一場線下活動,群友們互稱“同袍”,取名自《詩經·秦風》中“與子同袍”一句。漢服貫穿于他和妻子相知、互生情愫再到終成眷屬的全過程,夫妻倆購買的漢、唐、明三種形制的漢服超過50件。

        去年11月,他們穿著馬面裙領了結婚證?!邦I證那天,她穿的是白色明制女款龍紋馬面裙,我穿的是明制白色龍紋曳撒?!睋貞?,當時民政局的工作人員向他確認是否穿著漢服拍照。他點點頭:“我和夫人因漢服而相識,從此結下一輩子的情緣?!?/p>

        馬面裙讓漢服再“出圈”

        馬面裙的側邊有褶子,前后里外共四個裙門,形似古城墻中防御建筑“馬面”的裙裾,在登上殿堂的同時又放低身段,從明星衣櫥單品成為百姓人家的拜年服。

        從歷史沿革的角度來看,馬面裙的基本形制最早可追溯至宋遼時期的女子裙裾。目前較為常見的馬面裙形制始于明代,延續至民國,紋飾多為祥云、鸞鳳等吉祥圖案。

        “我最早關注到馬面裙,是2022年的迪奧抄襲事件,那時同袍們在群里議論紛紛?!北M管迪奧在官方宣傳中稱款式為“標志性品牌廓形”,但秦牧之認為,必須對馬面裙元素的借鑒與原創加以嚴格區分,保護中華傳統文化。輿論發酵后,不少漢服博主和漢服愛好者自發科普馬面裙知識、搭配方案,通過具體行動喚起當下人對傳統服飾乃至傳統文化的關注。

        而最能直觀感受到馬面裙“爆紅”的,大抵是各大漢服商家。從2023年12月開始,位于廣州番禺的漢服品牌“織造司”展示空間內機杼聲不絕,長桌上堆滿待裁剪的絲綢面料和各色初樣圖紙,從裙頭系帶到裙尾綴飾,在設計師們的巧手下,一件件融合現代潮流元素的馬面裙在這里誕生。

        “我們設計的第一款馬面裙叫‘舞法天女’,原型是敦煌壁畫上的飛天女神?!薄翱椩焖尽眲撌既酥恢x凌龍告訴記者,該款漢服在2020年6月上架后,曾有不少聲音質疑在馬面裙上繪制人像的做法,但月銷量超過5萬條的數據給了他信心。今年1月,該品牌的線上成交訂單數較早期翻了8倍,超過40萬筆。

        謝凌龍認為,馬面裙火爆并非突然,而是厚積薄發?!霸诘罔F或者辦公室場景里,一個女孩子如果能夠以日常穿著搭配馬面裙出現,用戶對漢服這類傳統服飾的接受度就會越來越高”。在他看來,讓大眾從接觸到理解、愛上漢服文化是一個循序漸進的過程,他把自己的創業經歷比喻為種樹,“現在大家已經關注到這株幼苗,它正在茁壯成長”。

        物美、價廉,關鍵還百搭

        馬面裙如此之火,和它的物美價廉有關。

        和人們對漢服持有的精美、昂貴、復古等刻板印象不同,如今市面上流通的馬面裙價格從幾十到幾百元不等,這得益于產業上下游的打通以及制作工藝的提升。在被業界稱為“漢服產業第一城”的廣州,珠三角服裝供應鏈為漢服市場的開拓奠定了基礎。據不完全統計,廣州現存154家漢服相關企業。

        為了改革供應鏈,謝凌龍及其團隊親自實踐,研發出復原云錦織造工藝的提花機。記者了解到,傳統紡織機需要人工調整絲線,每位織工每天只能織2—3厘米。而使用經過改良的提花機,從織布算起,僅需4小時即可做出一條仿點翠工藝的馬面裙。高周轉、高產能、批量采購的模式把馬面裙的價格狠狠地“拉”了下來。

        除了價格因素,秦牧之認為,馬面裙流行的一個重要原因是它看起來和女性穿的百褶裙比較像,可以和日常服飾進行搭配,穿著不會太夸張?!霸跐h服圈,明制漢服一直是最受歡迎的。首先是因為明代距離當代相對接近,有更多文物形制可作參考;其次則因為明制馬面裙‘能穿得出去’,屬于最能搭配其他漢服上衣的下裝之一?!?/p>

        “什么是漢服?”任教于廣東職業技術學院服裝學院的陳一然經常問學生們這個問題?!皾h服經過數千年的傳承與演變,至今尚未有統一的定義,現在對于漢服的含義更多指明代之前(包括明代)漢民族穿的服裝?!彼嬖V記者,不同朝代的漢服均有與之相對應的形制,“形制”原指物件的形狀或款式,背后含有典章制度的意蘊,與我國古代社會中通過服裝穿戴進行社會管理的“衣冠之治”相對應。

        漢服一直以開放包容的姿態不斷吸納新的服飾文化元素,但它在漢代形成的核心特點始終得以保留,比如交領右衽、寬袍大袖、絲麻質料等。而據記者了解,當今的漢服走向廣義化、民間化,但行業內仍以是否遵循形制作為區分“漢服”與“漢元素服裝”“國風服裝”的普遍標準。

        “漢服文化不僅在于‘服’,一針一線里蘊藏著最樸素的思想,如仙裙寓意著仙境和神秘,襦裙則代表了民間的質樸和率真,此外還融入了詩詞、手工藝、茶道等傳統元素?!标愐蝗话l現,越來越多的漢服愛好者以服飾為起點,學習書法、繪畫、剪紙等傳統技藝,試圖在現代生活中找到與傳統文化的連接。

        如今,馬面裙在某種程度上實現了讓傳統服裝重回大眾視野的目標,但陳一然認為距離達到終極目標還有很長的路要走?!霸隈R面裙之前,就有飛機袖、披帛、訶子裙等等,之后又會輪到哪種漢服?關鍵是讓大眾對傳統服飾的熱愛轉化成更多就業崗位,擴大產業規模。同時培養龍頭企業,鼓勵原創設計和商標注冊,讓‘走紅’變成‘長紅’?!?/p>

        綜合央視財經、《羊城晚報》、《新快報》報道

        責任編輯:鄭鑫

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