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以文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì)增效

來(lái)源:人民政協(xié)報
2024-06-28 09:05

原標題:以文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì)增效

臨近暑假,很多家庭在籌劃旅游行程了。近年來(lái),各地大力推動(dòng)文旅融合,不斷開(kāi)創(chuàng )旅游發(fā)展新局面。在鄉村,看美景、品美食,體驗活力四射的“村晚”“村超”“村BA”;在縣域,全國A級旅游景區的覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%;在城市,345個(gè)國家級夜間文化和旅游消費集聚區因地制宜發(fā)展具有地方特色的夜游產(chǎn)品……據文化和旅游部數據,2024年端午節假期全國國內旅游出游合計1.1億人次,同比增長(cháng)6.3%;國內游客出游總花費403.5億元,同比增長(cháng)8.1%。出行的腳步、亮眼的數據、火熱的景象,彰顯了獨具特色的中國旅游發(fā)展之路的非凡成就。

我國文旅融合跑出“加速度”,但總體上看,我國文旅融合尚處于探索階段,還存在文化附加值不高、文旅產(chǎn)業(yè)份額不足、文化意蘊和地域文化特色彰顯力不充分等問(wèn)題。堅持以文塑旅、以旅彰文,推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展,促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,關(guān)鍵是要解決好文旅相融“融什么”“怎么融”“融得好”的問(wèn)題。

首先,深耕地域文化,進(jìn)一步解決好文旅相融“融什么”的問(wèn)題。文旅融合是兩種資源的重組,而文化是支撐、是靈魂。我國文旅資源豐富,但缺乏對資源的深度挖掘和創(chuàng )意表達,這就需要對文旅資源進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化挖掘、聚合化呈現、創(chuàng )意化表達,讓文化內涵發(fā)掘與旅游品位提升相融合,推動(dòng)文化傳承發(fā)展。

要深挖地方文化資源。進(jìn)一步挖掘、梳理能充分代表地域文化特質(zhì)、對市場(chǎng)具有強大吸引力的文化資源,并形成一以貫之的文化符號,將文化內涵、文化故事融入景區景點(diǎn),深入塑造省域文化品牌形象,努力把“好風(fēng)景”講出“好故事”,把“好故事”做成“好產(chǎn)品”,推動(dòng)文旅深度融合。要注重將紅色文化、民俗文化、非遺傳承、鄉土風(fēng)情等特色文化載體“串珠成鏈”,在加強保護基礎上,盤(pán)活用好各類(lèi)文物資源、紅色資源、鄉村人文資源,推動(dòng)將更多資源納入旅游線(xiàn)路、融入景區景點(diǎn),進(jìn)一步拓寬文旅空間廣度,實(shí)現資源大融匯,在推動(dòng)博物館、圖書(shū)館、美術(shù)館等公共文化設施與旅游觀(guān)光、休閑度假、娛樂(lè )體驗融合中拓展文化屬性。

要推動(dòng)創(chuàng )意轉化?,F階段,旅游業(yè)已從購買(mǎi)“商品”向購買(mǎi)“體驗”轉型。城市和鄉村建設“千城一面”“千村一貌”是制約“五千年文明古國”文化辨識度與城市旅游吸引力的重要因素。我們迫切需要創(chuàng )新性推動(dòng)特色文化資源的開(kāi)發(fā)和轉化,充分激發(fā)文化的生命力、影響力、創(chuàng )造力、感召力,打造能夠體現文化內涵和人文精髓的特色文化品牌,從整體上帶動(dòng)旅游業(yè)提質(zhì)增效。

其次,推動(dòng)資源轉化,進(jìn)一步解決好文旅相融“怎么融”的問(wèn)題。文旅融合的關(guān)鍵是要將文化資源轉化為旅游資源。

強化融的意識,注重規劃先行。旅游業(yè)必須堅持系統觀(guān)念,善于科學(xué)布局、整體設計。要高標準制定文化旅游融合發(fā)展規劃,明確資源支撐體系,確立文旅融合的空間布局,形成各區域主題鮮明、相互協(xié)同又錯位發(fā)展的文旅融合格局,切實(shí)解決旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)同質(zhì)化、碎片化、低端化問(wèn)題,處理好旅游開(kāi)發(fā)與文化遺產(chǎn)保護、環(huán)境保護的關(guān)系,推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

建好融的項目,注重項目引領(lǐng)。文旅融合應堅持虛實(shí)結合,一方面要提煉文化價(jià)值和文化符號,明確目標定位;另一方面要加強項目化、載體化推進(jìn)。2023年底,文化和旅游部聯(lián)合自然資源部、住房和城鄉建設部印發(fā)通知,公布了50個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區建設單位,要充分發(fā)揮融合發(fā)展示范區對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的示范帶動(dòng)作用,引導資源要素合理集聚,著(zhù)力打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈,輻射帶動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng )新融的業(yè)態(tài),強化產(chǎn)業(yè)支撐。近年來(lái),在各類(lèi)創(chuàng )新要素驅動(dòng)下,催生了不少文旅新業(yè)態(tài)新模式。人們對旅游的選擇已經(jīng)從“有沒(méi)有”轉向了“精不精”“好不好”,個(gè)性化、分眾化、專(zhuān)業(yè)化的旅游需求日益凸顯。要積極運用“文旅+”模式,實(shí)現資源的產(chǎn)品化開(kāi)發(fā),提升文化產(chǎn)品的供給力,培育和創(chuàng )造新業(yè)態(tài),不斷構建包括鄉村旅游、研學(xué)旅游、工業(yè)旅游、康養旅游等多產(chǎn)互融的多元文旅融合產(chǎn)品體系。

此外,要充分發(fā)揮科技在推動(dòng)文旅融合中的支撐作用,促進(jìn)“詩(shī)”與“遠方”實(shí)現更好的聯(lián)接,進(jìn)一步解決好文旅相融“融得好”的問(wèn)題。

一要著(zhù)力滿(mǎn)足人民群眾文旅需求。要運用數字化手段創(chuàng )新藝術(shù)表現形式、充分利用文化設施和旅游服務(wù)場(chǎng)所搭建數字化文化體驗場(chǎng)景,要特別關(guān)注那些可以形成消費新場(chǎng)景、提升文旅活動(dòng)質(zhì)量的技術(shù)手段,不斷滿(mǎn)足人民群眾個(gè)性化、多樣性的文旅需求。二要提升文旅從業(yè)者數字素養。培養既懂得文化和旅游,又掌握數字技術(shù)及其應用場(chǎng)景的復合型人才。三要提高文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給水平。通過(guò)科技賦能不斷降低文旅產(chǎn)品和服務(wù)的成本,實(shí)現文旅服務(wù)的便利化、文旅管理的智慧化、文旅業(yè)態(tài)的多元化;面對科技賦能帶來(lái)的文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式,要持續改善文旅管理方式、服務(wù)流程、產(chǎn)品供給等,不斷提升文旅領(lǐng)域治理能力和治理水平。

梁麗萍,作者系全國政協(xié)委員,民盟山西省委會(huì )副主委、山西科技學(xué)院院長(cháng))

責任編輯:王后

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